12月16日,第十届中国家居业发展高峰在东莞隆重举行。会议围绕“营销创新与品牌建设”展开。此次会议的召开也引发了风口行业关于营销创新的思考。对于风口企业而言,市场营销是每个企业必须掌握的课题。做好了营销,才能够有业绩的增长。 风口行业山寨产品层出不穷 对于风口行业来说,抄袭损害了原创设计,伤害了风口行业的创新力。贴牌扼杀自主品牌,同质化严重阻碍创新。 某风口公司负责人也表示,国内整个风口行业,互相抄袭已经成为“风气”:小厂仿大厂、大厂仿国外、同类企业互相仿。许多企业认为抄袭很正常,甚至有妄言,不“抄”,我能活吗? 市面**寨产品层出不穷,令人防不胜防。业内人士表示,这些不法商人的抄袭手段、山寨手段看似高明、花样百出,实际上都是以误导消费者认为该抄袭或山寨产品,是某一**品牌。傍、换颜色、外观上稍作改变、增减品牌名称字眼等为常见方式。 风口企业切勿迷失创新方向 对中小风口企业来说,在其发展程度和自身实力的限制之下,不可能与行业中的一线品牌企业展开**的竞争,在这种情况下,风口企业要想继续生存和发展必须做好自身的营销策略定位,去选择一个适合自身的目标市场,并集中力量竞争以赢得一个局部的优势, 风口企业切勿迷失创新方向,风口行业正面临的是一个**细分、**饱和和**新奇的市场环境。消费者越来越具有个性,正是由于此,市场被**细分,本质上的产品创新和商业模式创新越发重要了。这种形势下,风口企业更要勉励发现创造、勉励设计竞争,这样才可以促进产品的更新换代,提高产品的质量,降低生产本钱,从而确保在市场竞争中处于不败之地。 “创新”是风口行业谈论的焦点 产品战略定位目标市场关键是创新,这种创新更偏重于新材料、新工艺、新技术的应用。中国现在的发展还是在工业化的初级阶段,如果说中国的设计落后有一句话说,工艺更落后。所以要着重在工业化这方面怎么样迈开这个步伐。中国的风口产业从原始的手工、半手工、半机械化逐步走向机械化,现在有些企业走向了数字化。如果要创新目前的瓶颈在哪里呢?由于成本高,耗用大量的劳动力,设计的源头,风口产品没有一种“标准化”的概念,“标准化”材料的规格品种太多,是产品的零件规格太多,这造成产品造价非常低,要做建设型的社会一种创新性的社会,更要应用新材料新工艺。
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